Ересь маркетолога

[kuba]

Если рассмотреть вопрос сугубо экономический с точки зрения некой банальной социальной этики, получается, что отсутствие конкуренции среди производителей не есть благо для общества (как суммы потребителей). Ибо в условиях монополии производители либо те, кто имеет отношение к распределению произведенного ими продукта, склонны борзеть. Здесь далеко за примерами ходить не нужно: достаточно вспомнить рассказы старших товарищей о том, как во времена плановой экономики профессорские семьи принудительно семейно же дружили, например, с мясниками - ради изобилилия и качества собственного белкового рациона.

С другой стороны, конкуренция среди производителей также имеет заметный минус для потребителя - как то значительная маркетинговая составляющая в стоимости продукта (ибо в условиях конкуренции маркетингом вынуждены заниматься все).
Конечно, пресловутый бренд несет в себе ряд вполне утилитарных функций: идентификационную, информативную, инновационную (зачастую, впрочем, избыточно) и т.п. - ну и служит какой-никакой гарантией качества продукта. Но при всем при том даже самый захудалый бренд завсегда претендует еще и на некий эмоциональный отклик со стороны потребителя - а это уже с т.з. банальной этики вопрос спорный. В конце концов, даже если у бренда есть подлинная история, - это по сути лишь история успеха чужого дяди, которая, по логике вещей, вовсе не повод для вас воспылать к данному бренду бешенной лояльностью. Не говоря уже о высосанных из пальца (более или менее одаренных стратегов) бренд-стори, инсайтах, бренд-десижнах, бренд-пропозишнах и прочей поебени того же рода.

Собственно, это все к тому, что решение вышеизложенной дилеммы, наверное, возможно лишь сугубо индивидуальное - понять, что более последовательно и необратимо разрушает ваш человеческий "моск": необходимость периодически водить дружбу с семьей завмага либо постоянно обосновывать для себя выбор между пепси и кокой, сильно при этом переплачивая и за то, и за другое.

Comments

про еду

[animacia.livejournal.com]

на мой, потребительский, взгляд, хуже всего, что конкуренция:
- заставляет увеличивать сроки хранения (консерванты)
- заставляет "улучшать" вкусовые качества, вид и цвет (красители, консерванты)
- заставляет искать возможности снизить цену (дешевые ингредиенты)

я бы лучше дружбу водила

Re: про еду

[kuba.livejournal.com]

Насчет увеличения сроков хранения и удешевления производства - думаю, при неконкурентном производстве такое тоже могло бы иметь место, поскольку в этом есть прямой экономический смысл. Хотя соблазн смухлевать на конкурентном рынке, соглашусь, гораздо выше.