(no subject)

[kuba]

Вчера два самых моих близких человека в этом городе вели разговор о культур-трегерской функции рекламы. ОВ оптимистична. Она считает, что рано или поздно мы к этому придем, потому как не может талантливый креативный человек делать все только из соображений сиюминутной выгоды, все только на потребу. Иначе, мол, с ума сойти можно.Брат же, наоборот, уверен, что напрягаться лишний раз, если это не принесет немедленного результата, никто не станет. Что гораздо проще и менее черевато последствиями использовать всем понятный стереотип, чем заставить задуматься, выплыть на волне моды, чем привить вкус хоть к чему-то новому.
Я вот тоже в культур-трегерство не верю. Элите сей процесс не выгоден в долгосрочной перспективе. Потому сейчас и приходится наблюдать прямо противоположное. Более или менее высокий уровень интеллекта и культуры не есть необходимое качество идеального потребителя (избирателя). Даже, скорей, наоборот.

Comments

[ex-sapun-koc22.livejournal.com]

"культур-трегерская функция рекламы".
что это?
ну, или где можно про неё прочесть?

[kuba.livejournal.com]

Своими словами, это попытка вызвать интерес не только к предмету рекламы. К нему, конечно, в первую очередь, но путем упоминания каких-либо не столь широко известных культурно-исторических фактов и реалий (в идеале, в надежде, что кто-то вдруг и ими заинтересуется). Помните, в свое время были ролики банка "Империал"? Попса, конечно, но не без культуртрегерства.Еще как пример - рекламные стихи Маяковского.

Где почитать - не знаю. Сомневаюсь, что какая-либо теория вообще существует (и может существовать). По-моему, термин - изобретение ОВ :)

[ex-sapun-koc22.livejournal.com]

cпасибо. хотя я и не соглашусь с вашей подругой, потому, что работая в рекламном продакшне по должности просматриваю массу роликов и считаю, что в данный момент реклама (по крайней мере западная) становится "вещью-в-себе".
но что означает само слово "трегер"? от англ. trigger?

[kuba.livejournal.com]

Я тоже, пожалуй, не соглашусь. Речь шла скорее о неком волевом акте, чуть ли не о госзаказе - имхо, оптимизм не оправдан.

По поводу термина.
Изначально: культуртрегер, нем., носитель и распространитель европейск. образованности, цивилизации (Брокгауз и Ефрон). Нем. глагол tragen - нести, носить, заносить, от него сущ. traeger - носитель, можно "переносчик", наверное :)